На экраны всего мира, включая и Латвию, 20 июля выйдет фильм Греты Гервиг «Барби». Возможно, он не войдет в историю кино, но совершенно точно войдет в историю маркетинга.
Кино и раньше влияло на моду. Сериал «Бриджертоны» породил модный тренд Regency core, вдохновленный британским историческим стилем эпохи Регентства (1811—1820). Фильмы «Аватар: Путь воды» и «Русалочка» сделали актуальным стиль Mermaid core — с прозрачными длинными платьями, блестками и распущенными длинными волосами. Главная героиня сериала «Уэнсдэй» — младшая представительница семейки Аддамс, — вдохновила дизайнеров на стиль Wednesday core, представляющий собой смесь готики и школьной формы.
Но во всех этих случаях мода рождалась уже после выхода фильма. В истории с фильмом «Барби» она сильно опередила премьеру.
Первые признаки «барбикора» (Barbie core) — стиля, который захватил мир в последние полтора года, появились еще в январе 2022 года. Тогда французский модный дом Balmain выпустил совместную коллекцию с брендом Barbie (точнее, с компанией Mattel, которая производит знаменитую куклу). Это не первое подобное сотрудничество: Барби кто только не одевал — от классиков вроде Карла Лагерфельда до авангардистов вроде Гарета Пью. Коллекция с Balmain оказалась необычна тем, что в ней была одежда как для кукол, так и для живых людей. На рекламных снимках одних можно было перепутать с другими.
В марте 2022 года глава итальянского модного дома Valentino Пьерпаоло Пиччоли показал коллекцию сезона осень-зима 2022, половина которой состояла из вещей цвета фуксии. Этот цвет даже получил официальное название Valentino Pink PP и был запатентован.
Примерно в то же время появились первые фотографии со съемочной площадки фильма «Барби» — долгоиграющего голливудского проекта, который был задуман еще в 2014 году, но вышел на финишную прямую лишь в 2022-м. На снимках главные герои Барби (Марго Робби) и Кен (Райан Гослинг) также носят одежду ярких цветов, в том числе и розового. Сейчас на всех презентациях и премьерах фильма актеры одеваются в стиле своих героев, более того, Марго Робби носит точные копии платьев куклы Барби разных лет.
Летом прошлого года ярко-розовый начал свое триумфальное шествие по миру. Розовое Choo Cafe в лондонском универмаге Harrods, розовый поп-ап бутик Jacquemus в Париже, розовые вещи на подиуме, в магазинах, в гардеробах знаменитостей — даже у мужчин, даже у королевских особ.
Но цвет — это еще не все. В моду вошли и другие атрибуты образа куклы Барби — туфли на высоких каблуках, мини-юбки, блестящие украшения и аксессуары, детские заколочки и резинки для волос… Все это настолько хорошо продавалось, что к концу 2022 года стало ясно: «барбикор» — модный тренд номер один. Это подтвердил и рейтинг The Lyst Index, который определяет самые востребованные модные товары на основе анализа запросов потребителей.
Кукла Барби использовалась и как бесплатный источник вдохновения для многих дизайнеров, и как официальный партнер для разного рода коллабораций.
По информации The Wall Street Journal, за последние 18 месяцев партнерские соглашения с компанией Mattel подписали более 100 брендов (ассортимент товаров — от одежды Gap и обуви Crocs до расчесок Tangle Teezer и консолей Xbox). Некоторые из этих компаний платят компании Mattel фиксированную сумму за использование лицензии, другие отчисляют ей 5-15% от продаж. Прибыль оценивается в миллионы долларов.
Сама компания Mattel прорекламировала фильм, выпустив коллекцию кукол по его мотивам — с образами героев Марго Робби, Райана Гослинга и других актеров (которые почему-то оказались на одно лицо).
Платформа по аренде жилья Airbnb воспользовалась случаем и привлекла внимание к «Дому мечты Барби» — отелю в виде кукольного домика, который был открыт в Малибу четыре года назад. Раньше этот проект не пользовался особым спросом, а теперь желающим пожить в апартаментах Барби приходится стоять в очереди много месяцев.
Внимание к фильму «Барби» привлекалось всеми возможными способами. Во-первых, авторы использовали иронию. На официальном постере к фильму, где изображена пара главных героев, значится надпись: «Она — это все, он — просто Кен» (She’s everything, he’s just Ken). Это намек на то, что конвенциональных гендерных отношений, где Барби — всего лишь сексуальная игрушка, приложение к мужчине, — в этой картине не будет. Напротив, судя по всему, нас ждет очередной феминистский манифест.
Во-вторых, студия Warner Bros. Pictures запустила сайт с селфи-генератором: вы можете загрузить туда свою фотографию и примерить на себя образ Барби или Кена. Эта рекламная акция пользовалась у публики большим успехом и породила множество мемов.
Наконец, к фильму Barbie решили привлечь наиболее снобскую аудиторию — киноманов. Специально для них выпустили рекламный ролик, который выглядел как пародия на фильм Стэнли Кубрика «2001 год: Космическая одиссея».
Не обошлось и без скандалов.
Компания Mattel решила подать в суд на британский модный бренд Burberry — тот сократил свой логотип до BRBY (это сочетание букв созвучно слову «Барби»).
А во Вьетнаме еще не вышедший на экраны фильм уже запретили. В одном из кадров рекламного ролика вьетнамские власти увидели неправильную карту — на ней показаны территориальные претензии Китая в Южно-Китайском море, которые захватывают часть территории Вьетнама.
Полтора года фильм «Барби» и его главная героиня были одной из самых главных тем всего мира моды. Продолжится ли этот ажиотаж после выхода фильма на экраны, узнаем совсем скоро.
